Yahoo, Google, las búsquedas de pago, SEO, SEM, Search Engine, noticias, internet, marketing, online, la publicidad, las palabras clave

Yahoo, Google, las búsquedas de pago, SEO, SEM, Search Engine, noticias, internet, marketing, online, la publicidad, las palabras clave


Artículo del cuerpo:
Yahoo Search Marketing (searchmarketing.yahoo.com) ha anunciado recientemente sus anunciantes de una nueva política a implementar a partir del 01 de marzo 2006, relativa a la utilización de marcas en sus productos y servicios *.

Bajo la nueva política, no se hace referencia a una marca se puede hacer (excepto para los anuncios publicados por los propietarios de marcas propias, obviamente), y en consecuencia no se pueden hacer ofertas para las palabras clave que contienen tales marcas registradas. Las excepciones se refieren al uso de marcas en los anuncios no competitivos, tales como las realizadas por los revendedores, o en informativos (y todavía no competitivo), anuncios.

La política anterior permitió referencias a las marcas de los competidores y las comparaciones, siempre y cuando se "objetiva e informativa" - la formulación hace que cringe, ya que es claramente problemático tratar de evaluar la propia objetividad cuando se habla de empresas competidoras. En cuanto a la "informativa" lado de ella ... la probabilidad de que alguien con sólo pagar por un anuncio para ser informativo de algún otro producto / servicio, que es tan creíble como la existencia de Santa Claus.

Es realmente bueno ver a Yahoo hacer un gran paso adelante en la regulación del abuso y mal uso de las marcas, a pesar de que probablemente se traduce en una cierta pérdida de ingresos para ellos, haciendo que algunos anunciantes emigran a un lugar "más amigable" como Google. De acuerdo con las políticas de Google, los anunciantes pueden seleccionar "[...] marca registrada términos como palabras clave o utilizarlos en el contenido del anuncio. Como proveedor de espacio publicitario, Google no es competente para mediar en disputas sobre marcas registradas entre los anunciantes y marcas propietarios. Como se indica en nuestros Términos y Condiciones, los anunciantes son responsables de las palabras clave y texto del anuncio que utilizan. En consecuencia, Google anima a los propietarios de marcas a que resuelvan sus diferencias directamente con el anunciante, sobre todo porque el anunciante puede tener anuncios similares en otros sitios. Sin embargo, como cortesía a los propietarios de marcas registradas, Google está dispuesto a realizar una investigación limitada sobre reclamaciones razonables. "

La pregunta es ¿por qué Yahoo cambiar sus políticas y, aparentemente, ofrecen una picadura de Google aún más grande de la torta SEM? Es demasiado pronto para decir ahora, y su explicación oficial no es del todo creíble: los estados Yahoo ha carecido de los usuarios el mejor interés en mente, proporcionándoles una mejor experiencia al buscar términos que contienen las marcas. Aunque esta sería una loable iniciativa con un buen potencial de relaciones públicas, expertos conocedores del mercado de búsqueda es impulsada por los grandes editores y anunciantes, y no por los chicos de surf poco. Numerosas especulaciones se pueden hacer: la amenaza de las grandes acciones legales de los titulares de marcas, la presión de ciertos grupos de interés se encuentran entre los más vehiculated.

Sin embargo, otro más plausible es que Yahoo hace los preparativos para un movimiento de escala mucho más amplia destinada a influir en el mercado de una manera que no podemos prever todavía.

Hasta noticias de la industria más, hay una cosa a la alegría: a partir de ahora, no "mejor que el Botox" anuncios en Yahoo y sus sitios asociados!

* - Los productos y servicios amparados por la nueva política son: Sponsored Search, publicidad local, Enviar búsqueda Presentar productos, enviar y enviar de viaje Directorio.